Groningen – De opmars van generatieve AI raakt ook zoekmachineoptimalisatie in de modebranche. Platforms als Google testen steeds vaker AI-overviews, terwijl contentcreatie met tools als ChatGPT en Gemini gemeengoed wordt. Toch blijkt: wie als merk wil opvallen in de zoekresultaten, moet meer doen dan automatisch teksten genereren. Volgens Drop of Orange, actief als SEO bureau in Groningen, is strategie belangrijker dan ooit.
modemerken worden overspoeld met content
Het klinkt aantrekkelijk: met één druk op de knop productomschrijvingen of blogteksten genereren. Veel fashionwebshops en e-commercebureaus maken hier al gebruik van. Maar in de praktijk zorgt deze golf van AI-content ook voor ruis. “Iedereen gebruikt dezelfde taal, structuur en stijl,” zegt Robin Loonstra van Dropoforange.nl, dat modebedrijven adviseert bij hun digitale strategie. “Dat zorgt er juist voor dat je verdwijnt in plaats van opvalt.”
Volgens Loonstra is het vooral de middenmoot die risico loopt. “De kleine spelers kunnen zich onderscheiden met een sterk verhaal of niche. De grote spelers hebben al autoriteit opgebouwd. Maar de merken daartussen, die voor SEO vertrouwen op snelheid en volume, verliezen terrein.”
zoekmachines worden kritischer
Google heeft in meerdere landen al AI-overviews uitgerold: samenvattingen bovenaan de zoekresultaten, automatisch gegenereerd door het algoritme. Daardoor verschuift de zichtbaarheid van traditionele zoekresultaten naar deze AI-laag. Bedrijven die altijd bovenaan stonden met informatieve pagina’s, merken nu al dalingen in doorklikratio’s.
Loonstra: “We zien dat Google veel scherper kijkt naar EEAT – expertise, ervaring, autoriteit en betrouwbaarheid. AI-content zonder duidelijke bron of persoonlijke meerwaarde scoort slechter. Zeker in een branche als mode, waar visuele identiteit, trendgevoeligheid en doelgroepbegrip bepalend zijn, telt menselijke nuance nog altijd zwaar.”
hoe AI dan wél werkt voor SEO
Volgens Drop of Orange is AI geen probleem, maar een hulpmiddel dat slim ingezet moet worden. “Gebruik AI niet om de eindtekst te schrijven, maar om structuur te krijgen, zoekintentie te analyseren of patronen in klantgedrag te herkennen,” zegt Loonstra. Ook toepassingen zoals automatische tagging, het genereren van meta-descriptions of het analyseren van zoekvolumeontwikkeling zijn waardevol. “Maar laat je merkverhaal, tone of voice en stijl altijd door mensen bepalen.”
Dat vraagt volgens Loonstra om samenwerking tussen copywriters, SEO-specialisten en merkstrategen. “Je kunt AI niet de regie geven over je merkpositionering. Zeker niet in een branche die draait om beleving, smaak en identiteit.”
regionale expertise voor landelijke groei
Drop of Orange merkt dat bedrijven in het noorden vaker op zoek zijn naar duidelijke begeleiding in deze transitie. Het bureau, actief in online marketing in Groningen, combineert technische SEO met merkstrategie en contentcreatie. Daarbij werkt het nauw samen met bedrijven in de mode, retail en cultuur.
“Juist door lokaal te werken met een team dat snapt waar de klant vandaan komt, kunnen we AI op een zinnige manier inzetten,” aldus Loonstra. “Niet om kosten te drukken, maar om kwaliteit te verbeteren.”
SEO verandert, maar de gebruiker blijft centraal
Dat AI invloed heeft op SEO is duidelijk. Maar de uitgangspunten blijven volgens Drop of Orange gelijk: goede content, afgestemd op de doelgroep, in een technische structuur die Google begrijpt. “AI dwingt ons om eerlijker te kijken naar wat we publiceren. Niet meer schrijven voor het algoritme, maar voor mensen. En daar helpt AI juist bij – als je weet hoe je het inzet.”
Meer informatie over AI in SEO of samenwerken met een SEO bureau in Groningen? Kijk op dropoforange.nl of plan een strategiesessie met een van hun adviseurs.
